Il panorama delle startup cities è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Se prima tutto ruotava attorno a Silicon Valley, New York e Londra, oggi l’ecosistema si è democratizzato. La pandemia ha accelerato il remote work, i costi degli hub tradizionali sono diventati insostenibili per molti, e nuove città hanno sviluppato infrastrutture competitive. Il risultato? Opportunità incredibili per founder che sanno guardare oltre i soliti sospetti.
Non si tratta solo di andare incontro a costi più bassi. Le città emergenti offrono infatti vantaggi competitivi unici: ecosistemi meno saturi, supporto governativo più diretto, talenti sottovalutati, e soprattutto la possibilità di essere un pesce grande in uno stagno più piccolo. Per uno startupper del 2025, scegliere la città giusta può fare la differenza tra il successo e l’anonimato.
Chi usa cosa: numeri e comportamenti generazionali nel 2025
Per comprendere il fenomeno, cerchiamo di partire dai numeri e dai comportamenti generazionali nel 2025, per arrivare poi a qualche considerazione di sintesi.
Dati aggiornati sull’uso dei social in Italia e nel mondo
I numeri del 2025 raccontano un quadro evolutivo quasi sorprendente nel panorama internazionale dei social. A livello globale, abbiamo superato i 5 miliardi di utenti social attivi, ma la crescita si è stabilizzata nei mercati maturi. In Italia, il 78% della popolazione usa almeno un social network, con una media di 2,1 ore al giorno. Ma il dato più interessante è la frammentazione: l’utente medio usa 7,2 piattaforme diverse.
TikTok ha raggiunto 1,8 miliardi di utenti attivi mensili, superando Instagram (1,5 miliardi). YouTube mantiene la leadership con 2,7 miliardi, ma il tempo di permanenza medio è calato del 12% rispetto al 2023. LinkedIn ha toccato quota 900 milioni di professionisti, con una crescita particolarmente forte in Asia e Africa.
In Italia, il 67% degli utenti social ha tra 16 e 44 anni, ma la fascia over 55 è quella in crescita più rapida (+23% nell’ultimo anno). Questo shift demografico sta cambiando i contenuti e le strategie delle piattaforme.
Gen Z, Alpha e Millennials: come e perché usano i social in modo diverso
La Gen Z (nati tra 1997-2012) ha sviluppato un approccio “multi-platform native”. Non hanno una piattaforma preferita, ma usano ogni social per scopi specifici: Instagram per l’estetica, TikTok per l’intrattenimento, Discord per le community, BeReal per l’autenticità. Sono nativi dell’effimero e dell’autentico, diffidenti verso contenuti troppo curati.
I Millennials (1981-1996) rimangono fedeli a Facebook e Instagram, ma stanno migrando verso LinkedIn per networking professionale e YouTube per contenuti long-form. Sono la generazione che ha vissuto la transizione dal web statico ai social, quindi apprezzano sia la curation che la spontaneità.
La Gen Alpha (post-2012) sta entrando nell’ecosistema social con comportamenti già diversi: preferiscono contenuti video ultra-brevi (sotto i 15 secondi), interazioni vocali, e piattaforme dove possono creare più che consumare. Stanno guidando l’adozione di nuove funzioni come i filtri AR e l’assistenza AI.
Formati preferiti (video brevi, audio, live), tempo medio di utilizzo, motivazioni principali
Il video breve domina incontrastato: il 73% del tempo social viene speso guardando video sotto i 60 secondi. TikTok ha standardizzato questo formato, ma ora tutti i social lo hanno adottato. L’audio sta vivendo una rinascita grazie a Discord, Clubhouse (che ha trovato nuova vita nelle nicchie), e le funzioni vocali integrate ovunque.
Il live streaming ha trovato il suo equilibrio: non più l’hype del 2020, ma una funzione consolidata per eventi specifici, gaming, e customer service. Instagram Live e LinkedIn Live sono diventati strumenti di business essenziali.
Il tempo medio di utilizzo varia drasticamente per generazione: Gen Z 3,2 ore/giorno concentrate su 4-5 app, Millennials 2,1 ore/giorno distribuite su 2-3 piattaforme principali, Gen X 1,4 ore/giorno principalmente su Facebook e YouTube.
Le motivazioni principali si sono evolute: networking professionale (43%), intrattenimento (38%), aggiornamenti news (31%), shopping (29%), educazione (27%). Interessante notare come “connessione sociale” sia scesa al 24%, segno che i social si stanno specializzando.
Le piattaforme dominanti e l’identità digitale che cambia
Approfondiamo ora il tema con uno sguardo alle piattaforme dominanti e al modo con cui l’identità digitale sta cambiando.
TikTok, Instagram, BeReal, LinkedIn, Discord: chi regna e in quali contesti
TikTok regna nell’intrattenimento e nella discovery. Il suo algoritmo “For You Page” è diventato il gold standard per la raccomendazione di contenuti. Ma TikTok nel 2025 non è più solo danze e meme: è diventato search engine per la Gen Z, piattaforma educativa, e persino strumento di customer service.
Instagram mantiene il dominio nell’aspirational content e nel lifestyle branding. Stories, Reels, e Shopping si sono integrate perfettamente, creando un ecosistema completo per creator e brand. Instagram è diventato il portfolio digitale per eccellenza.
BeReal ha trovato la sua nicchia nell’autenticità programmata. Dopo l’hype iniziale, si è stabilizzato come “anti-Instagram” per chi vuole condividere momenti reali senza pressioni estetiche. È diventato popolare tra universitari e giovani professionisti.
LinkedIn ha completato la sua trasformazione da “Facebook per il lavoro” a piattaforma di thought leadership. Non è più solo networking, ma content marketing B2B, personal branding professionale, e recruitment intelligente. LinkedIn Learning ha reso la piattaforma anche educativa.
Discord ha invece trasceso il gaming diventando l’infrastruttura delle community digitali. Ogni nicchia, hobby, o interesse professionale ha il suo server Discord. È l’evoluzione dei forum, ma con voice chat, screen sharing, e integrazione con altri tool.
L’identità online oggi: fluida, multipla, curata o spontanea?
L’identità digitale del 2025 è tutto questo insieme, ma in modo strategico. Gli utenti hanno imparato a gestire “persona multiple” su piattaforme diverse: professionale su LinkedIn, aspirazionale su Instagram, autentica su BeReal, creativa su TikTok, community-focused su Discord.
La molteplicità a cui sopra abbiamo fatto riferimento non è certamente schizofrenica, ma è consapevole. Le nuove generazioni hanno capito che ogni contesto sociale richiede una versione leggermente diversa di se stessi. È come se fosse un approccio emotional intelligence applicato al digitale.
La curation è intanto diventata più sofisticata: non si tratta più di pubblicare solo foto perfette, ma di creare narrative coerenti che attraversano piattaforme diverse. Gli utenti sono diventati dei veri content strategist personali.
Riflessione critica: come i social influenzano la percezione di sé e le relazioni nel lungo periodo
L’impatto a lungo termine dei social sta diventando più chiaro, e non è tutto negativo. Sì, ci sono problemi di confronto sociale, FOMO, e dipendenza da validation. Ma c’è anche maggiore consapevolezza di sé, capacità di espressione creativa, e connessione con community che nella vita offline non esisterebbero.
La Gen Z mostra una maggiore resilienza digitale rispetto ai Millennials. Sono cresciuti sapendo che i social sono “performance”, quindi sono meno inclini a credere che quello che vedono online rifletta la realtà completa degli altri.
Le relazioni si sono ibridate: nascono online ma si consolidano offline, o viceversa. La qualità delle connessioni digitali è migliorata perché gli utenti hanno imparato a filtrare e curare i propri network.
Insomma, il problema emergente non è più la dipendenza dai social, ma la frammentazione dell’attenzione. Con 7+ piattaforme attive, mantenere presenza e coerenza richiede energia mentale significativa. Molti giovani professionisti stanno sperimentando “digital minimalism”: meno piattaforme, ma più strategiche.
L’effetto più interessante è sulla creatività: i social hanno democratizzato la produzione di contenuti, ma hanno anche standardizzato i formati. Tutti sanno fare un Reel perfetto, ma pochi sanno raccontare storie originali. È il paradosso della creatività digitale: più strumenti, meno originalità.
In sintesi, i social del 2025 sono maturi, specializzati, e integrati nella vita quotidiana in modo più consapevole. Non sono più novità tecnologiche, ma infrastrutture sociali. Per chi fa business, significa opportunità più sofisticate ma anche maggiore complessità strategica. Per gli utenti, significa più potere espressivo ma anche maggiore responsabilità nella gestione della propria identità digitale.
